Os pods do LinkedIn fazem ganhar visualizações, ou destroem lentamente o teu alcance. A diferença não está na ferramenta, está na forma como a usas.
Aqui estão as boas práticas que separam uma publicação que descola de uma conta que o algoritmo deixa de testar. Valem para a Podawaa como para qualquer outro sistema de interação.
Pods do LinkedIn: o que o algoritmo lê mesmo
Antes das definições, é preciso perceber o que o LinkedIn observa nos pods do LinkedIn. Não procura uma ferramenta pelo nome, lê padrões de comportamento. Três sinais estragam a tua distribuição, seja qual for o meio usado. O detalhe das ofertas e das funcionalidades está no site oficial da Podawaa.
Sempre as mesmas contas a reagir a cada uma das tuas publicações.
Reações apertadas numa janela de tempo demasiado estreita para parecer uma descoberta natural.
Comentários genéricos vindos de perfis sem relação com o teu tema.
A sanção não é o bloqueio, é a erosão. Os teus likes mantêm-se e o teu alcance diminui, sem notificação. O LinkedIn aprendeu simplesmente que o teu conteúdo só interessa a um pequeno círculo. Detalhámos os sinais que ele valoriza no nosso artigo sobre as reações no LinkedIn.
Distribuir em vez de concentrar
A primeira boa prática dos pods do LinkedIn é também a mais contraintuitiva: mais devagar é melhor. Cem reações em dez minutos formam um pico que nenhuma descoberta orgânica produz. Cinquenta reações espalhadas por dois dias parecem leitura a sério.
A Podawaa propõe três velocidades de entrega, e a mais agressiva não é a que ela recomenda. A entrega padrão, distribuída por uma a seis horas, está calibrada para a famosa primeira hora da publicação, aquela em que o algoritmo decide se alarga ou não.
O modo mais rápido, abaixo de uma hora, tem um uso preciso: um anúncio urgente, uma atualidade que não aguenta o dia. Usá-lo numa publicação vulgar é pagar um sinal suspeito sem contrapartida.
Escolher um volume proporcionado
O volume é a definição pior usada nos pods do LinkedIn. Uma conta com 800 ligações que recebe 250 reações em cada publicação envia um sinal incoerente. O volume deve manter-se plausível para a tua audiência, não máximo.
A Podawaa mostra aliás o risco ao lado de cada patamar, o que é raro e merece ser seguido à letra.
Volume | Anunciado como | Para quem |
|---|---|---|
20 a 50 reações | Seguro | A maioria das contas, em uso regular |
100 reações | Arriscado | Perfis já ativos, com histórico de alcance |
250 reações | Muito arriscado | Casos excecionais, a espaçar |
Variar as contas e as formas
O padrão mais fácil de detetar é a repetição. As mesmas pessoas, a mesma hora, o mesmo tipo de reação: três publicações bastam para desenhar uma assinatura.
Duas definições ajudam. O estilo de reação primeiro, que reparte entre like, apoio, felicitações e curiosidade em vez de mandar tudo para o polegar azul. A curva de distribuição depois, que muda a forma no tempo: concentrada no início, em campânula, em duas vagas, ou aleatória.
Esta última opção existe explicitamente para evitar um comportamento previsível. É uma confissão útil: a regularidade perfeita é ela própria um sinal.
Cuidar dos comentários mais do que dos likes
Nos pods do LinkedIn, um like pesa pouco. Um comentário pesa muito, e um comentário oco pesa contra ti. « Ótima publicação » repetido por quinze perfis sem relação com a tua profissão parece exatamente o que é.
Três regras seguram a qualidade. Escrever comentários que respondem ao conteúdo, não ao facto de ele existir. Limitar o número ao que um verdadeiro fio de conversa produziria. E deixar espaço às respostas espontâneas, que chegam muitas vezes depois da primeira vaga.
O primeiro comentário é um caso à parte, e subaproveitado: aparece no fluxo dos outros como atividade distinta, portanto cria uma segunda difusão para a mesma publicação.
Segmentar pessoas cuja opinião conta
A pertinência da audiência pesa tanto como o volume. Um programador que comenta uma publicação de engenharia vale mais do que dez perfis ao acaso, porque o LinkedIn usa isso para perceber a quem se dirige o teu conteúdo.
Uma interação mal segmentada faz pior do que não trazer nada: ensina ao algoritmo uma audiência que não é a tua, e vai depois levar-te a difundir junto das pessoas erradas. Para assentar as bases, escrevemos um guia sobre a audiência no LinkedIn.
A Podawaa constitui as suas audiências através de Smart Groups, gerados a partir dos interesses da conta, com segmentação por idioma e por setor. É essa definição que deves apertar primeiro, antes de mexer no volume.
Não impulsionar qualquer publicação
Uma boa prática que se esquece: nem todas as publicações o merecem. Amplificar um conteúdo fraco acelera sobretudo a descoberta da sua fraqueza, e queima orçamento.
O reflexo útil é avaliar o gancho antes. A Podawaa dá uma pontuação de potencial viral em 100 que avalia as duas primeiras linhas, as que decidem o clique em « ver mais ». Se a pontuação for baixa, reescrever o gancho rende mais do que qualquer volume de reações.
Mesma lógica para o ritmo: mais vale amplificar uma publicação por semana do que cinco publicações medianas. Se quiseres organizar isso, comparamos os métodos no nosso artigo sobre agendar publicações no LinkedIn.
A afinação fina não enche uma agenda
Acabaste de ler seis definições a vigiar para não estragar o teu alcance. É trabalho a sério, e produz um resultado a sério: mais gente lê o que escreves. Fica-se por aí.
A passagem da leitura à conversa é outro ofício, o que faz a Waalaxy, a ferramenta de prospeção no LinkedIn editada pela equipa por trás deste blogue. O princípio cabe numa frase: dás uma lista de perfis, ela encadeia convite, mensagens e emails de seguimento, e devolve-te as respostas numa única fila.
O interesse não é o volume, é a carga mental a menos. Ninguém segura mais à mão a tabela de quem aceitou, quem não respondeu, e quem espera um seguimento há seis dias. As campanhas correm na nuvem, mesmo com o computador desligado. O nosso guia sobre como prospetar eficazmente com o LinkedIn mostra o método.
Um pod bem doseado torna-te legível junto de uma audiência alargada.
Uma sequência de prospeção torna-te contactável pelas pessoas que segmentaste.
As duas trabalham-se em separado, com indicadores diferentes: o alcance de um lado, a taxa de resposta do outro.
Se passas mais tempo a regular patamares de interação do que a falar com pessoas, o arbítrio já está feito.
FAQ: pods do LinkedIn
O risco não é a suspensão da conta, é algorítmico. Um uso repetitivo faz baixar o teu alcance sem aviso, enquanto o número de likes se mantém igual. Controla-se pelo volume, pela distribuição no tempo e pela pertinência dos perfis que reagem.
Um volume plausível para a tua audiência. Se a tua melhor publicação orgânica faz 40 reações, pedir 250 cria uma diferença visível. Começar entre 20 e 50, e subir por patamares ao longo de semanas.
Comentários, desde que tenham substância. Pesam mais do que as reações e relançam a difusão, mas comentários genéricos vindos de perfis fora do tema produzem o efeito contrário.
Na primeira hora após a publicação. É a janela durante a qual o algoritmo testa a tua publicação numa primeira amostra e decide se alarga ou não.
Colas o URL da tua publicação, escolhes um volume e um modo de entrega, e perfis reais reagem. O detalhe das ofertas e das definições está nas nossas perguntas frequentes sobre a Podawaa.